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广告制作的表现技巧

浏览次数:1626 次发表日期:2012-08-29

    广告制作中,如果说创意是灵魂,是理想,那么广告制作就是将这个理想付诸现实的工作。创意是一个永无止境的追求,设计也同样有着无比宽广的空间供你驰骋。尤其在今天,信息的时代,各种各样丰富多彩的媒体为广告人提供了无穷的表现手法。
  应当说,广告制作是将创意者的天才思维传达给受众过程中必须经过的过程,没有准确的表现,广告就无法达到预期的效果,一切天才构思都将付诸流水。下面讨论一下广告制作的表现技巧。
  平面设计的视觉强化
  用色彩传达情感色彩对于人的心理有着普遍的影响,这一点我们大家在生活经历中肯定早有感受,它能够唤起各种情绪,表达感情,甚至影响我们正常的生理感受。因此,在广告设计中充分运用色彩可以有效地加强广告对受众的情感影响,从而更好地吸引有效注意,传达商品信息。
  由于不同的颜色各有其不同的心理意义,所以在进行企业形象的视觉设计以及个别广告的创作设计时,应该注意颜色的运用要与广告活动的理念、主题、基调以及产品的特点相协调。从一些国际知名品牌的广告活动中,我们也可以看出,它们非常重视广告色彩的选择运用。例如万事发香烟广告,都是以天蓝色为基调,来衬托该商品的"淡雅飘逸"的特点。而万宝路香烟则以红色作为广告的基色,来进一步突出西部牛仔的"冲劲".
  字体形象化在广告表现中,将品牌名称或标题口号深深印入受众的记忆,是广告创作者追求的目标。字体形象化是一种非常有效的手段,可以扩大文字的内涵,传播更多的信息。同时,字体被变幻成形象,也使文字不再仅仅是一种符号,变得富有生气。这样,它可以同时既作为文字又是形象,通过受众的抽象思维和具象思维一起发生作用。事实证明这是一种成功的做法。
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